Movimento ocorre em meio à disputa entre TV aberta e plataformas de streaming pela audiência

Lojas de eletrônicos de Campo Grande tiveram aumento nas vendas de antenas digitais durante a Copa, com alta estimada entre 40% e 50%, segundo comerciantes. Campanhas de TV aberta mencionam transmissões por streaming com atraso de alguns segundos em relação à televisão tradicional.

Na Sete Componentes Eletrônicos, o crescimento foi atribuído diretamente ao período de jogos. Segundo o funcionário da loja, Ruy Araújo, a demanda aumentou após a divulgação de conteúdos sobre transmissão em TV aberta e o chamado “delay” nas plataformas digitais.

“A divulgação foi impressionante. A demanda aumentou bastante depois dessa ênfase que deram na antena local”, afirmou. O estabelecimento estima alta de cerca de 50% nas vendas.
Outro comerciante ouvido pela reportagem, da Eletrônica PAL-M, também em Campo Grande, aponta crescimento de aproximadamente 40%.

Fenômeno também é registrado em plataformas digitais

O aumento na procura por antenas digitais não se restringe ao comércio físico. Dados de plataformas de venda online indicam crescimento expressivo no período da Copa.

Segundo levantamento da Shopee e da Amazon, duas das maiores plataformas de comércio digital, as vendas do equipamento chegaram a crescer cerca de 250% entre maio e junho, em comparação à média anual de 2025.

Os dados indicam ainda que o interesse pelo produto já vinha em alta antes da competição. Em abril, dois meses antes da Copa, as vendas haviam crescido cerca de 40% em relação à média histórica. Em junho, as pesquisas avançaram mais de 170%.

Dois dias antes do amistoso entre Brasil e Egito, em 6 de junho, as buscas pelo termo “antena digital” chegaram a ser três vezes maiores, enquanto as vendas quadruplicaram em relação ao mesmo período do ano anterior.

Após a estreia da seleção brasileira na Copa, em 13 de junho, o ritmo de crescimento continuou, com alta superior a 20% na Shopee.

Campanhas de TV e disputa de transmissão

O aumento na demanda ocorre em meio à disputa entre Globo, SBT e CazéTV durante a Copa do Mundo. Em campanhas publicitárias, emissoras de TV aberta passaram a associar transmissões por streaming a alguns segundos de atraso em relação à TV aberta.

Em reação, a Globo intensificou ações de divulgação da TV aberta e distribuiu antenas ao público em iniciativas como o projeto “Fique Antenado”, com orientações sobre instalação e sintonia de canais.

A CazéTV comentou o tema em transmissões ao abordar a exclusividade de jogos e o comportamento do público diante das diferentes formas de transmissão.

Preços variam

Os preços das antenas digitais variam entre R$ 20 e R$ 200, conforme potência e modelo. Em alguns centros de comércio, há registros de produtos abaixo de R$ 10.

Em Campo Grande, nas lojas consultadas, os valores seguem essa variação: modelos internos são vendidos entre R$ 49 e R$ 60, enquanto antenas externas chegam a cerca de R$ 149 a R$ 150, conforme potência e fabricante.

Confusão sobre funcionamento influencia compras

Apesar do aumento nas vendas, parte dos consumidores chega às lojas com dúvidas sobre o funcionamento do equipamento, acreditando que a antena altera a quantidade de canais ou melhora a qualidade da imagem.

Segundo os vendedores, a antena digital apenas capta o sinal de TV aberta disponível na região, sem ampliação do número de canais ou alteração do conteúdo transmitido.

“A pessoa acha que vai ter mais canais, mas é o mesmo sinal”, afirmou o proprietário da Eletrônica PAL-M, Rodrigo Delarme.

Para os comerciantes, o aumento nas vendas está diretamente ligado ao período da Copa do Mundo e tende a perder força após o fim do evento.

Por Djeneffer Cordoba